做阿里國際站運營的企業(yè)，往往有兩種截然不同的兩種態(tài)度，一種是，隨便花，只要能提升數(shù)據(jù)就行。一種是蛇蝎，覺得開通了錢就是打了水漂。其實這兩種想法都是不對的。想要做好運營，直通車有必要開，但不能盲目?！『玫兑玫降度猩稀Ｏ旅婢歪槍@部分為大家介紹一下。

　　直通車添加詞以及要推廣哪些詞?原則上，符合產(chǎn)品描述或者產(chǎn)品精準詞都可以推廣，但重要點，能落地實操的，是先收集平臺上高轉(zhuǎn)化的詢盤詞。這個需要后期慢慢完善，知道平臺上哪些詞是主推關(guān)鍵詞，經(jīng)常有詢盤來的?？梢越Y(jié)合訪客詳情搜索詞。勾選詢盤/TM咨詢。

　　關(guān)于直通車出價，大前提，高轉(zhuǎn)化的精準詞爭前五，大詞爭前十右側(cè)或者低價。大家可以慢慢把平臺上帶來詢盤的關(guān)鍵詞收集起來，建立一個分組，把主要費用花在這些詞上。畢竟根據(jù)二八定律，能帶來詢盤的也就那么幾個詞或者產(chǎn)品。

　　每天對直通車要做的一個工作，即是排查。一個是檢查關(guān)鍵詞報告。知道扣費的關(guān)鍵詞是哪些，點擊了多少次，平均費用是多少。是否存在不想主推而被扣費的詞或者平均費用太高而沒帶來轉(zhuǎn)化的詞。 可暫停關(guān)鍵詞推廣或者降低出價。

　　二個是產(chǎn)品報告，是否存在高曝光低點擊情況，即是一直推廣的產(chǎn)品，沒有人點擊。 可考慮更換產(chǎn)品推廣、或者優(yōu)化主圖、或者是否出價位置太靠后等提高出價。

　　另外，大家一直比較關(guān)心的一點，就是多少詢盤是由直通車帶來的。雖然說沒有直接的方法，可勾選產(chǎn)品分析上的P4P，篩選出獲得P4P推廣效果的產(chǎn)品。再可以結(jié)合關(guān)鍵詞扣費以及訪客詳情搜索詞一起，分析出來。